En temps de crise et à chaque ralentissement économique les annonceurs favorisent la communication dite commerciale et promotionnelle. Aussi et selon l’étude Media'Scene de IMPERIUM, les annonceurs investissent dans le hors média plus que la moitié de leurs dépenses marketing et ce pourcentage évolue constamment. La progression de cet investissement depuis 2000 est plus importante que celle de l'investissement média.
L’évolution et la reconfiguration des circuits de distribution au Maroc aidant, la maîtrise des actions hors média devient une nécessité absolue pour les professionnels du marketing et de la communication. Cette maîtrise passe par l’accès à une information fiable sur son marché et sur ses concurrents. Cette information devra répondre aux questions qui se posent à la majorité de ces professionnels :

• Je suis en compétition, que se passe-t-il sur mon secteur ?
• Quelle est la politique Trade des enseignes au Maroc ?
• Comment réagir rapidement à l’activité promotionnelle d’un concurrent ?
• Quelles sont les mécaniques promotionnelles les plus utilisées, et dans quelles circonstances ?